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谈一下大浅咖品牌成功的背后




        一个品牌能不能成功,究根到底就在于能不能成功地将品牌与消费者沟通的各个点,始终如一地串联成品牌案例并传递到消费者。
  因此,一个成功品牌的背后,可以说是由无数个感人至深的案例构成的,英国著名创业家希伯来就说过这样的一句话:没有案例,就没有品牌。
  那下面我们不妨来看看几个成功的案例:
  成功案例1:LV
  LV是一个有着一百多年历史、曾为皇室服务的、奢华的、以皮具而著称的品牌。
  而从一介皮革匠到为国王路易十三服务,LV的品牌塑造过程,也是一件件经典品牌案例的串联。
  LV对产品质量的苛刻要求在业界和消费者中传颂着许多脍炙人口的案例:LV皮具使用的所有拉链,出厂前都要经过数千次的反复及破坏性试验;其皮具在加工成形后,还要进行红外线、紫外线、耐腐蚀以及从高处摔下等破坏性实验。
  值得一提的是,在原材料的采购上,LV严格选用英国、法国某一产地的上好牛皮,以至于连宝马公司都对外宣称其车内的座椅选用的是LV的皮革……
  从某种意义上说,正是这些案例建立了LV在消费者心中的无与伦比的高品质形象。
成功案例2:佐丹奴
        
佐丹奴品牌创建于上世纪90年代初,她色彩斑斓的服装设计款式一经出世,一度成为高端服装的指路标。
  她的出现像一束灿烂的阳光,一缕清新的风,令人耳目一新,倡导的是一种充满活力与自然的生活方式。
  她的品牌理念是“佐丹奴,没有陌生人的世界”。
  从她的品牌理念可以看出,佐丹奴的产品以基本款为主,是一个色彩的世界,没有性别上的差异,只要喜欢佐丹奴,不受年龄、性别的影响,都可以选择到自己喜欢的产品。
  这正是佐丹奴以亲和的形象最终打动消费者的手段之一,也是其获得消费者认同的关键。
  成功案例3:施华洛世奇
  施华洛世奇1862年诞生于波希米亚伊斯山的一个小村庄;少年时代的施华洛世奇随父学习宝石打磨,用于装饰胸针、发卡等饰物。
  战后,随着仿水晶饰品用来装饰奢华服装成为时尚。
  施华洛世奇生产出第一件将仿水晶镶进金属或塑料中的新产品,用作燕尾服、鞋、婚纱的点缀。
  50年代与Dior合作,研制出一种有涂层的仿水晶石―北极光,时至今日,仍成为大牌设计师的首选服饰饰品。
  20世纪末,施华洛世奇以天鹅作为公司的LOGO,一只由施华洛世奇资助并命名的天鹅被送回英国西南部的水鸟天堂。
  同年,施华洛世奇百年华诞,公司在瓦腾思修建一个名为“水晶世界”的主题公园,成为奥地利著名的旅游景点……
  正是这一系列品牌发展史积累的案例成就了璀灿夺目的施华洛世奇水晶世界,使其成为业界翘楚。
成功案例4:可口可乐



        关于可口可乐的源来,在不同人的口中早已变成了许多不同的版本,但这些故事的流传,却在很久前就给可口可乐这个品牌增添了不少的神秘元素和知名度。
  一个品牌创立的初期要想迅速获得成功,其中最离不开的一个必要因素,那就是拥有一个朗朗上口的名字。
  很显然,可口可乐做到了!
  但在最初的1927年的上海,Coca-Cola刚进入中国的时候,他的中文名是叫做蝌蝌啃蜡。
  初期这个酸中带着一点苦味和带着古怪名字的饮料,一度濒临着退出中国市场。
  后来,Coca-Cola在中国登报,重金寻求新名字,很快便有一个中国教授拿走了这笔巨额的奖金,而他也给Coca-Cola留下了一个沿用至今的中文名字:可口可乐。
  最终,在Coca-Cola极具押韵和寓意的新中文名,再加上其逐渐微调后形成的非凡口感,等再次推出的时候,迅速打开了中国市场。
  时至今日,可口可乐在中国仍然每天都创造着难以想象的巨大利润,而在这个品牌的最初时代,谁又能想到,这只是一种寻常不过的咳嗽水呢?


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